都市麗人與長(zhǎng)期代言人林志玲的合約今年結(jié)束

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2019年8月29日：總部位于東莞的平價(jià)內(nèi)衣集團(tuán)都市麗人(2298.HK) 股價(jià)持續(xù)下跌，周四在公布中期業(yè)績(jī)后，盤中股價(jià)再創(chuàng)1.31港元?dú)v史新低，收?qǐng)?bào)1.32港元，跌幅2.22%，對(duì)應(yīng)29.69億港元市值。

在2018年4月份以每股4.20港元投資該公司的JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東、Tencent Holdings Ltd .(0070.HK)騰訊、Vipshop Holdings Ltd .(NYSE:VIPS) ，以及2017年5月初，每股2.50港元投資該公司10.94%股份的Fosun International Ltd. （0656.HK）復(fù)星國(guó)際分別“膝蓋斬”和“腰斬”。

上半年都市麗人盈利暴跌79.7%，有1.751億港元跌至3,546.6萬(wàn)港元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)跌幅81.6%至4,300.5萬(wàn)港元，2018年同期為2.332億港元。

東莞公司稱，由于經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易摩擦及其他因素，自2018年下半年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性明顯削弱，2019年上半年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)正在失去動(dòng)力。在疲弱經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)內(nèi)需也有下行壓力，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)仍然高度分散，銷售渠道多元化、產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品組合方面的結(jié)構(gòu)性調(diào)整繼續(xù)加劇了行業(yè)面對(duì)的嚴(yán)峻外部形勢(shì)。

報(bào)告期內(nèi)，除電商渠道收入增幅6.9%外，零售及加盟收入均錄得下滑，集團(tuán)核心的文胸和內(nèi)褲亦表現(xiàn)最差。

上半年，都市麗人毛利率大幅下滑260個(gè)基點(diǎn)至41.1%，公司稱主要因原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈下的價(jià)格戰(zhàn)。毛利潤(rùn)跌幅11.2%至9.075億元，2018年同期為10.218億元。

期內(nèi)，東莞公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率更是由10.0%跌至1.9%。

都市麗人的表現(xiàn)在同行身上亦有體現(xiàn)，同樣位于廣東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手EMBRY Holdings Ltd.(1388.HK) 安莉芳中期純利亦大跌41.99%，由1.162億港元減至6,739.9萬(wàn)港元。

匯潔股份(002763.SZ)表現(xiàn)稍好，中期收入12.943億元同比增長(zhǎng)12.46%；中期純利增長(zhǎng)6.38%至1.912億元。

都市麗人糟糕的中期業(yè)績(jī)?cè)摴驹庥?月底已經(jīng)發(fā)布盈警。東莞公司在6月28日的盈警中曾稱，中期盈利暴跌主要因中國(guó)零售業(yè)受到經(jīng)濟(jì)疲弱影響，使集團(tuán)收入預(yù)期有高個(gè)位數(shù)跌幅，原材料市場(chǎng)價(jià)格上漲和部分供應(yīng)商受環(huán)保規(guī)則收緊，以及更激進(jìn)的促銷政策清理庫(kù)存和向客戶提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相若的折扣導(dǎo)致毛利率下滑。

公布業(yè)績(jī)前，該公司在8月19日宣布更換首席執(zhí)行官，由蕭家樂(lè)代替鄭耀南。此前擔(dān)任阿迪達(dá)斯大中華區(qū)商業(yè)高級(jí)副總裁的蕭家樂(lè)在東莞公司的年薪為858萬(wàn)元及酌情花紅和300萬(wàn)元股權(quán)激勵(lì)。

在中期業(yè)績(jī)聲明中，都市麗人表示已經(jīng)聘請(qǐng)波士頓咨詢作為長(zhǎng)期顧問(wèn)，同時(shí)聘請(qǐng)上海歐睿供應(yīng)鏈管理有限公司對(duì)公司商品管理進(jìn)行科學(xué)化、系統(tǒng)化及數(shù)據(jù)化改革。

不過(guò)，No Agency 零售分析師Christina Ng 此前表示，都市麗人近年迎來(lái)多個(gè)策略性投資者，令該公司試圖在公開市場(chǎng)有更多表現(xiàn)和“表演”，導(dǎo)致在主營(yíng)業(yè)務(wù)上的低迷，并相信，以目前內(nèi)衣行業(yè)之趨勢(shì)和變革，都市麗人可能會(huì)正式走向沒(méi)落。

在獲得資本加持后，都市麗人于2018年7月1日任命Sharen Jester Turney 為集團(tuán)首席戰(zhàn)略官，后者曾長(zhǎng)期擔(dān)任全球最大內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密首席執(zhí)行官，不過(guò)最終被品牌母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 掃地出門，主要因維密過(guò)去四年來(lái)的低迷，未能迎合當(dāng)前內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)。

No Agency 零售分析師唐小唐此前在Sharen Turney 任命時(shí)就曾發(fā)布報(bào)告，提醒投資者預(yù)防都市麗人可能正在走向一條“彎路”。

截止周四收盤，都市麗人(2298.HK) 股價(jià)今年迄今已經(jīng)暴跌52.17%，過(guò)去1個(gè)月跌幅更達(dá)64.03%。

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