無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2019年12月10日：意大利眼鏡制造商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飛諾集團宣布收購Blenders Eyewear LLC 70%股權，給予該加州眼鏡初創品牌9,000萬美元的估值。

由沖浪教練Chase Fisher 在2012年創辦的Blenders Eyewear 主要通過品牌網站和第三方電子商務平臺向千禧一代和“Z世代”等目標顧客銷售，數字業務的比重達95%，近日才在品牌發源地圣地亞哥開設第一家實體店。

Safilo Group SpA 霞飛諾首席執行官Angelo Trocchia 表示希望通過這次并購學習該數字原生品牌及其創始人的“世界級”數字和社交媒體技巧，從而加速集團的數字增長速度。目前電子商務只占該集團收入的3%，其中大部分收入來自美國品牌Smith。

今年31歲的Chase Fisher 8年前在個人消費的過程中看到設計活潑、用色大膽的中等價位太陽眼鏡存在巨大的需求空間，當時人們只能選擇售價動輒上百美元的Ray-Ban 雷朋、Oakley 歐克利等名牌產品，或者海濱小道上商販兜售的5美元貨色。以Chase Fisher 所住街區命名的Blenders Eyewear 應運而生，他通過贊助網紅和沖浪運動員、以及社交媒體推廣為定價介于40-60美元的Blenders 太陽眼鏡打開市場，過去三年收入實現爆炸性增長，從2016年的130萬美元攀升到2018年的3,000萬美元。

根據Safilo Group SpA 霞飛諾，Blenders Eyewear LLC 2019年收入將進一步增長40%至4,200萬美元，2017-19年的收入年復合增長率達175%。

Chase Fisher 在接受圣地亞哥媒體采訪時透露交易雙方從今年5月開始談判，并購后品牌將沖出本土開拓國際市場。他又指出公司從建立初期就已經開始盈利。

Safilo Group SpA 霞飛諾預計在1月關閉交易，屆時Chase Fisher 將保留三成股權并繼續擔任品牌首席執行官。該集團今天再宣布提前與美國設計師品牌Marc Jacobs International LLC 續簽代理協議到2026年底，兩項交易刺激Safilo Group SpA (SFL.MI) 在周二急漲最多11.6%至1.618歐元，創15個月新高。

Marc Jacobs International LLC 所屬的LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒近年陸續從Safilo Group SpA 霞飛諾抽走旗下時尚奢侈品牌的眼鏡授權，其中Céline 賽琳、Dior 迪奧和Fendi 芬迪都已/將交由該全球最大奢侈品集團與另一家意大利眼鏡制造商Marcolin SpA 的合資公司接手。

隨著奢侈品牌業務收縮，Safilo Group SpA 霞飛諾將目光投了向當代（contemporary）時尚品牌，Angelo Trocchia 相信規模達100億歐元且年增長率介于3%-4%的當代高端品牌市場有著龐大的發展機會。近期該集團與Kate Spade New York、Tommy Hilfiger、Fossil 和Hugo Boss AG (BOSSGn.DE) 雨果博斯等時尚品牌都續了約，又拿下了Levi’s 李維斯、Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪和David Beckham 大衛·貝克漢姆個人品牌的代理權。而Missoni 米索尼也將在2020年重新加入Safilo Group SpA 霞飛諾旗下包含Max Mara、Moschino、Elie Saab 和Jimmy Choo 的奢侈品牌組合。

近期最重要的交易當屬與Kering SA 開云集團自營眼鏡業務Kering Eyewear 就Gucci 古馳眼鏡的生產與供應續約。Kering SA 開云集團在2014年決定以9,000萬歐元向Safilo Group SpA 霞飛諾收回Gucci 古馳的眼鏡產品授權，授權合約在2016年底到期后雙方的關系轉為產品合作，為期四年的合作協議在2020年12月到期，10月雙方把協議續期到2023年12月。

Safilo Group SpA 霞飛諾的持續經營業務在本財年首九個月實現收入7.087億歐元，同比增長5.2%，撇除匯率影響后增幅縮小至2.7%。

基于近年旗下品牌組合的變動和世界兩大奢侈品集團的內化策略，Safilo Group SpA 霞飛諾今天亦發布了2020-2024年新商業計劃。

新計劃包括通過“360°數字化轉型”大幅改善以客為本內容和服務，并利用核心自主品牌Smith、Carrera、Polaroid 的D2C 平臺以及新收購的Blenders Eyewear 促進DTC 電商業務加速增長，目標是數字渠道在2024財年為集團貢獻15%的凈銷售。另一方面，該集團決定重組生產制造版圖，2020年僅意大利便會裁減700個職位。

管理層同時提出最新業績目標：2019財年持續經營業務凈銷售將持平于2018財年，經調整EBITDA 利潤率預計在5.5%的水平；2020財年從2018年8月提出的10-10.2億歐元下調至9.6-10.0億歐元，經調整EBITDA 利潤率展望更從8%-10%大幅下修到6%，集團指出Dior 迪奧代理權終止將沖擊整體盈利。

整個重組計劃將產生5,000萬歐元的額外開支，集團預計新計劃結束時資本開支在凈銷售中的占比將從3%下降至2%。

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