不知道大家有沒有發現，這兩年化妝品突然賣不動了？反正“帶貨一哥”李佳琦去年是沒坐住了，居然叫網友“反思一下工資漲沒漲”，其實呢，大家也可以反問一下他，這兩年這么努力錢多賺了還是少賺了？
回歸正題，化妝品賣不動是有數字支撐的。統計局數據顯示，2023年規模以上化妝品企業銷售增加了5.1%，而2022年下滑4.5%，基本兩年沒增長。看絕對數據呢，2023年銷售4,142億元，2021年呢4,026億元，也只有1%的復合增長，之前每年都是雙位數增長。
賣不動，主要是透支了。李佳琦那種聳動性、催促式的銷售話術，加上品牌供貨價真的低，所以，在化妝品2017年本應回歸正常增長的情況下，被整個直播趨勢人為拉高，那么現在就是還債的時候。這跟房價漲了20年，花3年來還一樣，當然非常痛苦。
另外一個，還要說年輕消費者。年輕消費者更是被透支的厲害啊。上次說二手勞力士價格下跌的時候，有人說我黑年輕人。你去看看，不論哪個國家，財富是不是主要集中在中老年人手上。
化妝品也一樣，這兩年慘，也主要是對年輕人的敞口更大，一手勞力士跌價了嗎？沒有啊，還在漲價，一手勞力士客戶的財務穩得多啊。
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