無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2025年4月16日：全球最大運動服飾零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團將在上海開設一間全新的創意工作室，以期為重振中國業務提供內容。

名為Icon Studio的創意工作室由Apple Inc.(NYSE:AAPL)蘋果公司前大中華區高管Jason King領導，該部門將內部創作包括品牌數字視頻、產品攝影和電子商務、社交媒體和直播等項目內容，并快速、大規模地提供適合中國市場的內容。

Jason King此前擔任蘋果公司大中華區市場營銷總監，畢業于倫敦經濟學院的Jason King還曾擔任廣告巨頭宏盟旗下BBDO香港市場總經理。

在此之前Nike Inc.耐克集團大中華市場總經理董煒權力得到擴大，去年10月她被晉升為集團大中華市場董事長以及戶外系列ACG首席執行官。

這項任命之后，Nike ACG迅速展開行動，贊助了中國最知名的越野跑賽事之一——崇禮168超級越野賽，成為該賽事的獨家冠名品牌。

目前Nike Inc.耐克集團在中國市場不但面臨激烈的競爭，同時來自特朗普政府的關稅政策將對該集團業務重振額外添加阻力。

在剛剛過去的第三財季，Nike Inc.耐克集團收入下滑9%至112.69億美元，固定匯率跌幅7%。報告期內，大中華市場Nike耐克品牌銷售下滑15%。

持有該運動巨頭股票的Columbia Threadneedle Investments高級股票分析師Mari Shor表示，在所有地區中，中國市場的產品創新尤其重要，Nike企穩的關鍵仍然是新穎的產品。

中國市場不但充斥著大量歐美同行劇烈競爭，本土集團安踏、李寧、特步同樣強勢，另一品牌361度在剛剛過去的2024年收入也超過100億元，而安踏集團負責安踏業務的徐陽甚至公開喊出，未來三年安踏單品牌要超越Nike業務。

2023年，安踏體育收入首次超過Nike中國市場規模。

上任半年的集團首席執行官Elliott Hill在三季度業績會上表示，盡管中國市場競爭激烈，變化迅速，但對集團來說，大中華區的機會仍然很重要。

他同時稱美國、中國和英國將是集團的三大關鍵市場，團隊將把投資和資源集中上述三個國家。

在回答分析師提問時Elliott Hill重申繼續致力于中國市場發展，并看到長期機會，因為中國擁有13億消費者，這就是機會，Nike一直在做的就是邀請和激勵這13億消費者參與體育、健身和生活方式運動，公司也在中國進行了一些重大投資，包括贊助大型球類國家隊。

與此同時Nike還在中國建立一個名為GEO Express Lane的產品，以適應本地化產品。

Elliott Hill也承認中國市場的競爭在他去年12月份前往中國考察時變得較四五年前更加激烈，因此公司必須加快步伐。好消息是，Nike仍然是中國市場的頭號品牌，管理層也正與董煒以及她團隊密切合作，執行Win Now策略。

他表示公司正在清理庫存，為新的創新產品創造空間，同時正在重新提升NIKE Direct和Digital業務，并與滔搏和寶勝兩個大合作伙伴密切合作，以確保投資于以消費者為主導的概念，專注于功能、跑步、訓練、籃球、AJ以及ACG品類和產品，正確地展示產品分類和深度。

目前Nike的五大核心城市市場中國獨占兩個，分別為上海和北京，另外三個是紐約、洛杉磯和倫敦。

此前Nike已經在上海和深圳分別開設了工作室和技術中心，新的工作室規模計劃為24人。

聯系：nofashion.cn@gmail.com

關注無時尚中文網微信號：nofashioncn