無時(shí)尚中文網(wǎng)2014年8月26日（上海）報(bào)道：8月23日上周六下午3點(diǎn)40人，象征著“破繭而出”的牛皮紙“繭”被毛繼鴻的和參加例外EXCEPTION de MIXMIND新店開業(yè)剪彩嘉賓撕破，例外EXCEPTION 上海環(huán)貿(mào)IAPM店正式宣布開業(yè)。

上海環(huán)貿(mào)IAPM店店延續(xù)例外EXCEPTION近年來的生活方式綜合零售店概念，設(shè)有休閑飲料區(qū)，同時(shí)亦首次將男裝引入例外EXCEPTION品牌的零售店鋪，此前例外EXCEPTION男裝在例外EXCEPTION的姊妹品牌方所有少量銷售。據(jù)例外EXCEPTION聯(lián)合創(chuàng)始人及董事長、方所創(chuàng)始人毛繼鴻接受無時(shí)尚中文網(wǎng)采訪稱，男裝的推出是因?yàn)闀r(shí)機(jī)到了，該是中國男性也需要時(shí)尚的時(shí)候了。除了男裝外該店還未來自意大利的品牌Massimo Alba 開設(shè)了一小塊專門的零售空間。

當(dāng)晚，例外EXCEPTION 亦舉行了以“融 和”為主題的2014秋冬發(fā)布會，發(fā)布會在位于上海的衡山路和天平路交界的新商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目衡山坊舉行。由徐房集團(tuán)旗下上海復(fù)衡開發(fā)的別墅及里弄復(fù)古商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目衡山坊目前尚未正式營業(yè)，例外EXCEPTION 拿下其中兩幢別墅，目前正在舉行例外EXCEPTION 品牌、方所、例外年輕品牌YNOT及例外EXCEPTION跨界合作及自然、生態(tài)、手工藝保護(hù)項(xiàng)目的展覽。毛繼鴻表示，衡山坊項(xiàng)目是例外EXCEPTION 希望線上消費(fèi)者回到線下去重新體驗(yàn)實(shí)體店在上海的一種嘗試，“我們希望能和這個(gè)最現(xiàn)代、最都市化、最國際化的城市的消費(fèi)群體產(chǎn)生一個(gè)互動(dòng)。”不過毛繼鴻稱方所不會落戶衡山坊，但會有小部分的圖書零售空間，用于“練兵”，而未來方所一定會進(jìn)駐衡山坊，至于時(shí)間和選址目前未定。

據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，例外EXCEPTION品牌目前運(yùn)用有約90間門店，大部分均位于城市的中高端百貨商場。2013年，無時(shí)尚中文網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道例外EXCEPTION品牌和無用品牌團(tuán)隊(duì)及設(shè)計(jì)師馬可為彭麗媛出訪四國設(shè)計(jì)、制作服裝后，事件引起轟動(dòng)，亦讓例外EXCEPTION品牌品牌知名度和搜索急劇上升，并導(dǎo)致品牌網(wǎng)站宕機(jī)。另外，由于連鎖效應(yīng)，習(xí)近平所穿服裝平臺亦得到關(guān)注，致使大連大楊創(chuàng)世股份有限公司(SH:600233)連續(xù)漲停。對于例外EXCEPTION品牌的“彭麗媛事件”，毛繼鴻接受無時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱事件是“例外品牌該有自己命運(yùn)的時(shí)候”的一種反應(yīng)，而品牌恰恰準(zhǔn)備好了。

毛繼鴻拒絕透露在經(jīng)濟(jì)放緩、國內(nèi)品牌競爭加劇的艱難零售環(huán)境下例外EXCEPTION品牌的營收情況，僅僅表示“保持我們原有的步伐在前進(jìn)”，并對“在前進(jìn)”加以強(qiáng)調(diào)，至于利潤方面，毛繼鴻表示例外EXCEPTION品牌財(cái)務(wù)狀況非常健康，這也是品牌得以大手筆投資IAPM店、衡山坊項(xiàng)目，以及一些自然遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目的根基。

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