我們從來沒想過做“一般”的東西 失敗了又怎樣？

無時尚中文網：很多媒體認為例外一直是“特別的一個”，有這個感覺嗎？

毛繼鴻：我本人和馬可都是特例。我們從做這個事情（例外品牌）開始，大家一直都保持認認真真做衣服，用心去做事情，能夠在其他人都只關注消費者、關注規模的時候，我們在做很多真正關注產業的事情，這個需要你有相當的定力，知道什么事情該你做什么不該，一些炒作的事情我們不善于，不屑去做。我們沒有做過廣告，沒有做過太多所謂商業行銷的事情，其實我們更多的還是靠人本身的傳播，做好每一件衣服、每件產品是我認為更重要的，不能本逐末，這個在這個行業里面是基礎。很多人說例外的Logo是反的，其實它是外反內正，我們在循的是正道，什么是正道？這個行業有它的規則，有它的行規。

無時尚中文網：……我們叫無時尚。

無時尚中文網：起例外這個名字，就是要做行業中“例外”的一個？

毛繼鴻：18年前當奧美還沒有提整合營銷，我們就開始mixmind，當大家還不知道soho，我們已經在社區辦公，那個時候還是犯錯誤的，因為規定是居住空間不能建公司，我們還要通過走關系才行得通，就像我們把品牌取名字叫狀態，別人說什么狀態？政治狀態？精神狀態？就是狀態又怎么樣呢？

無時尚中文網：之前你提到電商，例外是否抗拒電商？包括你們的網站也比較傳統。

毛繼鴻：我們比較遲鈍，我們也希望體驗，因為例外的很多東西是從觸感開始，它不是像其他品牌的視覺。衣服是人的第二層皮膚，你不關注人的感受，你只是注重視覺的沖擊（是不行的），穿衣服是給自己的，你自己穿得舒不舒服，只有你自己知道，只有你（穿得）舒服了才能心情舒暢。這種感覺是從皮膚的每個毛孔反射回到心里的。

無時尚中文網：例外一直注重文化層面東西，跟你和馬可科班出身有關嗎？

毛繼鴻：我們其實我們一直都沒想過一個“一般”的東西，就像我們為什么叫例外。在任何事情上我們通常都會選擇一個核心價值，就是買一個垃圾桶也一樣，它能提供一個什么樣的價值。這個是我們與眾不同的，就是因為你知道別人在做的事情，你（應該）感覺不是別人都做了你就應該去做，因為你的價值就是尊重你的內心，做你該做的事情，奮不顧身、一如既往地做你自己該去做得事情。

無時尚中文網：有沒有想過，做不同的東西會失敗呢？

毛繼鴻：其實，失敗了又怎么樣。當時我們（公司）剛剛開的時候，那個時候廣州做批發的都有人跳樓，我們公司是（2006年）11份開的，9月份拿的證，當時正是亞洲金融危機，我們很小，（金融危機）跟我們根本沒什么關系。我們當時拿十幾萬起家，我們覺得你博過一次命了，沒過博過你怎么知道你可以成呢？