24日下午，在例外EXCEPTION品牌公關的“監督”之下，無時尚中文網在衡山坊對毛繼鴻進行的專訪對話：

例外的零售概念 結合當地環境和本土人文

無時尚中文網： 衡山坊項目會是上海方所？

毛繼鴻：不是，這將繼續是一個綜合的零售空間，書店也會有，但是會嘗試性的開辟一小塊，也想通過這個小空間去培養我們的團隊，因為真正的在未來的體驗零售上面，服務是一個很重要的指標，我們正好可以通過這個地方去練兵，至于上海方所具體什么時間、在什么地方開，暫時還未定。

無時尚中文網： 為什么要做這么大一個項目？

毛繼鴻：我們都知道地面的零售空間被電商擠壓的慘重，最重要的是現在電商沒有規則性，沒有秩序，包括一下假冒的產品，和血拼（折扣），沒有按正常的商業規則在操作，這個現象比較嚴重。中國零售業通過十幾年好不容易形成一點秩序，剛剛開始有一點秩序的時候，電商就來了，而電商處于一個更無序的狀態，衡山坊項目則是我們希望大家能有機會從網上走下來，去體驗實體店的一種嘗試。另外我們知道很多城市的古建筑保護不力，而衡山坊這個項目的地產商商保護的比較好，上海曾經有十里洋場，如今成為最國際化的大都市，我們希望通過將例外品牌和上海的特色生活空間，或者說社區空間達到融合，嘗試現代生活方式重新塑造的可能性，做一個更注重體驗、更和人文關懷有關系的項目。我們品牌本身現在做很多和世界文化遺產有關的項目，比如貴州的手工藝、廣州的香紗莨綢。由于名聲在外，我們身上可能也肩負著這樣的責任，使命感讓我們希望做一個半洋、半和本地文化融合的項目，因此我們希望能和這個最現代、最都市化、最國際化的消費群體產生一個互動。

無時尚中文網：例外相關有很多概念，或者名稱，比如雙面例外、生態店、方所，我們如何區分它們，或者它們對例外的作用是什么，有的負責零售，有的負責講故事和附加價值表達？

毛繼鴻：其實對連鎖這個概念，我有不同解釋的，因為例外所有的空間和模式都是結合當地、本土的環境、人文。（幾個概念）不管是文化企圖、商業企圖、產業企圖其實有不同的，但對我們團隊操作起來，是一個比較復雜、比較不容易結合的模式，比如iapm店來說，基本上是例外的團隊來操作。這個空間我們拿下來以后，我們覺得更適合做一個更整合的、傳遞現代生活方式的一個（零售空間）。其實有的時候還需要看時機，看能力，我不希望它們被具體定位，我們尊重本身的機遇不同，這個話題其實蠻當代性的。

無時尚中文網：可以這樣說嗎？環境、你們拿下的具體商鋪、地產會起到主要作用，比如衡山坊這樣的會以展示、展覽空間為主，iapm這樣的百貨則以服裝零售空間為主？

毛繼鴻：文化和生活空間為主，我想把這個概念再放大一點，如果展覽，那么就是展覽的空間，到底誰來買單呢？你還得有人去買單對不對，所以你把展覽、藝術變成生活的時候才有可能將商業的部分融入進去，其實我不是一個太愿意將界限劃得特別清楚的人，我認為很多東西是生態性的，生態形態可以不斷生長，不同的地方生長出不同的東西出來，也可以在長的過程中產生新的嫁接，長出新的不同的果子，比如一些零售空間和藝術家的合作，藝術家的裝置就可能被變成襯衫啊、T恤啊等延伸品，時尚與藝術、藝術與商業、文化于商業、文化與藝術或者文化與生活融合在一起，產生一種新的東西，這種新的東西可能不是按照常規菜單的方式（生產的）。

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